近日，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友：欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。从网友的留言获悉，云南旅游是网友关心的问题之一。近年来，为落实好习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的重要指示，云南省深入推进旅游革命，持续开展旅游业市场整治，推动旅游与多产业整合发展，逐步实现从单一景点观光向深度体验度假转型。近期，各地文旅局长亲自出镜，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。如何看待多位文旅局长使用新型宣传方式？旅游宣传最重要的是什么？作为纪检监察机关以何种方式为当地旅游业健康发展行稳致远保驾护航？

谨防旅游宣传中的形式主义。各地文旅局长放下架子、撸起袖子、贴合实际，用网民喜闻乐见的形式来为本地宣传，这种做法值得鼓励。这样的做法有利于推动疫后旅游经济的复苏和发展，推动领导干部转变思维积极履职，推动各项工作开创新局面。然而，一些地方和部门为创新旅游产品、业态和模式，开展了五花八门的旅游宣传，走形不走心的问题同样值得反思。文旅干部在开展旅游宣传中，要把握好宣传尺度，不隐瞒、不夸大、不歪曲，让当地文旅产品的质量真正扛得住“网红滤镜”的考验。文旅干部们在宣传拍摄的过程中利用的往往是公共资源，稍有不慎，就可能陷入占用公共资源为个人爱好“买单”的嫌疑，这种情形同样需要我们警惕。要避免形式主义的“假作为”，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，更重要的还在于练好内功，赢得游客口碑。除了创新宣传方式获取流量，文旅部门应该认真谋划文旅发展蓝图，着力提升文旅市场品质，不断丰富文旅产品供给，精心培育特色产品和项目，从交通、餐饮、住宿、购物、市场监管等方面提升游客体验和目的地的知名度美誉度，将视频的短期效应转化为常态化效应，实现可持续发展、高质量发展。

注重旅游宣传中的文旅融合。文化，是旅游的灵魂。文化自信的根本要求在于弘扬社会主义核心价值观，推动社会主义文化繁荣，这恰恰也是文旅融合必须坚守的价值导向和核心主线。在物质生活越发丰富的当下，更丰满、更丰厚的精神文化追求，正成为人们新的“刚需”，文旅部门只有真正增强责任感和使命感，以民生之所望为施政之所向，破解旅游的千人一面，需要创意和时尚，更需要本土历史文化力量和红色文化基因的加持，才能在旅游市场站稳脚跟，推动文旅产业走出长久的红火。

在旅游宣传中注入廉洁元素。要大力做好“廉”“景”有机相融合，推动廉洁文化与景区景点、文旅项目、乡村旅游、红色旅游相融合，充分利用景区资源优势，推出清廉文旅精品线路，实现“清廉文化”与“旅游文化”的有机结合，以清廉情景剧、景观小品为载体，通过景区景点的宣传栏、标识标牌、LED电子显示屏等形式向游客宣传廉洁文化相关内容，播放廉洁文化公益广告，让游客沉浸式感受清廉文化，净化心灵。纪检监察机关要发挥“监督的再监督”职责，督促相关行业部门规范从业人员行为规范，不定时、不定点在景区开展督查，紧盯售票、检票、导游、保安等日常岗位，严格执行景区价格政策，严格按照清廉单元建设的工作要求，将清廉建设与景区工作有机结合，充分发挥清廉文化在景区中教育、示范、熏陶、导向作用，弘扬清风正气。（云南省麻栗坡县纪委监委  刘显贵）